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購想

  • 點閱:1
  • 作者:
  • 出版年:2014[民103]
  • 出版社:天窗出版社
  • 出版地:香港
  • 集叢名:Brand:9
  • ISBN:978-988-8292-33-2 ; 988-8292-33-1

大學圖書館聯盟

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簡介

內容簡介

要說服人Buy一則觀點,Buy一個品牌,Buy一樣東西,絕非易事。

自少的邏輯訓練,讓我們重視「說之以理」,輕視「動之以情」。其實,撻著人之情感,是直達受眾心扉的通路。
廣義地看這個「情」字,可以引申為各類情感的召喚,包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪,用意想不到的奇著引起注意,為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節,為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。

《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例,展現品牌推廣各項「動之以情」手法,當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」,更跟「文化葫蘆」品牌聯營,推動本土老店活化,潮玩傳統。

《型銷》,令你體會一流營銷的「型」與「美」;《購想》,讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。
繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作,環球創意大曬冷!

名人推薦

我看了徐緣這本書,以我這個自認是比較「貼近」民情的人來說,確實是非常有幫助。書中引用了近十年市場推廣行業的不同例子,深入淺出說明了不同市場學的理論。我誠意推薦徐緣先生這本《購想》。──王維基 香港電視創辦人

徐老兄正因是市場人,對現今港人心態尤為熟悉。與徐緣聊天與看他的書一樣,很快已入正題,沒有多餘的廚餘,但又言之有物。──李永銓 品牌醫生

這書收錄了不少我們意想不到的案例,無論是政客、藝人、文化工作者、乃至加藤鷹,都有自己的一套營銷潛規則。──沈旭暉 國際關係學者

徐緣出新書,必定先睹為快。作為他的專欄讀者,我次次都不禁莞爾。已經快忘卻的職業病,又開始隱隱發作。大家以為我是天生的一個旅遊人,其實我前生是一個市務人。 ──項明生 旅遊作家

《購想》集中討論如何利用廣告引發conversion購物,正迎合這期網絡電視帶起的O2O(Online to Offline)購物潮流。──黃岳永 「有機上網」社企創辦人
徐緣打著出世的名號去推入世的marketing,而楊大偉就拿入世的marketing去sell出世的green和禪。假如這對失散兄弟要來次crossover,我想大可以命名為《禪銷》。──楊大偉 Green Monday創辦人

徐緣是一個廣告人,也是營銷專家。左派視之為墮落的消費主義者,哄騙人們揮霍金錢。我作為忠實的右派,加上他的名字迷人,當然要向大家推薦他的書了!──蕭若元 資深傳媒人

章節

  • 推薦序一 王維基 香港電視創辦人(p.8)
  • 推薦序二 李永銓 品牌醫生(p.9)
  • 推薦序三 沈旭暉 國際關係學者(p.10)
  • 推薦序四 項明生 旅遊作家(p.11)
  • 推薦序五 黃岳永 「有機上網」社企創辦人(p.12)
  • 推薦序六 楊大偉 Green Monday 創辦人(p.13)
  • 推薦序七 蕭若元 資深傳媒人(p.14)
  • 自序(p.16)
  • 後記 購想之購想(p.iv)

作者簡介

作者簡介

徐緣

曾任跨國企業市場營銷總監,現職壹傳媒首席營銷長,公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師,教授營銷課程,亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾出版《型銷》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍,並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

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