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行銷研究:實務與理論應用

  • 點閱:6
  • 作者:
  • 出版年:2008[民97]
  • 出版社:智勝文化
  • 出版地:臺北市
  • ISBN:978-957-729-701-3 ; 957-729-701-3

簡介

本書特色:

1.結合行銷架構與行銷研究實務,讓讀者清楚知道在行銷規劃過程中,如何利用行銷研究取得實際的市場與消費者資料。

2.以實務應用為主,書中引用目前行銷研究實務界常用的方法與例子,讓讀者可以應用這些方法與實務接軌。

3.同時注重行銷研究質性與量化研究的介紹,讀者有全方位行銷研究知識。

4.解釋各種實務行銷研究方法間的關係,建立完整非片段的行銷研究知識。

5.專章探討新產品發展與行銷績效評估的研究方法,讓讀者知道如何利用科學的方法來發展新產品概念與監控行銷表現。

6.最新的台灣行銷研究供應商與廠商的訪問與介紹,讓讀者更清楚如何有效使用行銷研究供應商。

章節

  • 二版序(p.iv)
  • 初版序(p.v)
  • 專有名詞摘譯(p.371)
  • 參考文獻(p.391)

作者簡介

邱志聖

現職:政治大學國際貿易學系所教授兼系主任。學歷:美國密西根州立大學行銷博士。專長領域:策略策略.顧客忠誠.國際行銷。

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