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分類>財經商管

商品命名36技:逆境勝出,求名得名必成密技

  • 點閱:4
  • 作者:
  • 出版年:2010[民99]
  • 出版社:德威國際文化
  • 出版地:臺北縣新店市
  • 集叢名:經營管理系列:3
  • ISBN:978-986-6153-00-6 ; 986-6153-00-2

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可借 1

簡介

追逐名牌,人之常情。

有的人矢志要攻頂(Alps Mountain)阿爾卑斯山;有的人則拼命省吃儉用為的是能夠登上瑪麗皇后號(Queen Mary)郵輪、暢遊阿拉斯加(Alaska)勝地;老饕則熱中於追逐陽城湖大閘蟹;有的藝人為了能讓自己的演藝事業如日中天,不惜代價換掉原來的名字;有些商品一上市後銷售情況不如預期,企業主也會想辦法來個改名、改包裝,希望起死回生。

出色品牌雋永100年。

莎士比亞曾在其作品《羅密歐與茱麗葉》中說:「一個名字裡頭,到底埋藏了哪些鮮為人知的祕密呢?它又有哪些特殊魅力呢?就拿你我熟知的玫瑰花來說好了。即使它換了一個名稱,它的迷人芳香,依然會深深吸引著我們去憐愛,不是嗎?」的確,取了一個出眾的brand名,能夠讓企業體從此飛黃騰達。如果命名不慎,也可能讓自己、讓商品在旦夕間陳屍疆場。顯然已經是21世紀一個極端重要的課題了。

章節

作者簡介

周紹賢

台灣,台北市人:工商時報18年、大成報、自由時報專訪、能力(生產力)、震旦。目前:品牌醫生Brand Dr工作室主人。曾任:Max Factor(SK II)行銷經理、保力達企劃課長。顧問:Intelligent、自在生技、日勝(上市)、大衛營、凱信出版、空中英語。專案:古典玫瑰園、菲夢絲、Body Face、Zoomtool。擅長:商品命名、廣告Campaign、腳本企劃、行銷創意。

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